COSTA, JOAN
Esta obra presenta las claves para la concepción y gestión de ?la marca?, a través de cinco elementos, sobre los cuales edifica su éxito sostenible: el alma, el pulso, la fortaleza, la voz y el rostro.
El primer punto es el desarrollo del núcleo identitario de la marca, lo que será su personalidad distintiva no copiable, su estructura y los factores estratégicos de gestión. Mientras que el segundo son la investigación y la métrica de los valores marcarios. De esta forma el nuevo modelo 4D es un sistema integrado
indispensable para la proyección estratégica y creativa de ?la marca?.
De acuerdo con los autores, el nombre es el mensaje más repetido, el primer
signo de identidad y el activo más longevo. De ahí que el reto sea crear ?marcas que marquen? las mentes y las decisiones del público en un mundo saturado.
Por su parte, la fortaleza de ?la marca? es el activo patrimonial más importante.
Las políticas de Propiedad industrial ofrecen estrategias seguras de protección,
al frente de la innovación.
Es así que toda la fuerza diferencial de ?la marca?, y su poder emocional y de
evocación entran por los ojos. En otras palabras, imágenes, logos y colores
configuran la estampa en el imaginario social.
Este libro aborda la vida de ?la marca?, con lo que Megamarcas y Marcas
corporativas abren la perspectiva de una nueva dimensión global.
